Spark Ads to reklamy wykorzystujące film już opublikowany na TikToku. Możesz promować materiał ze swojego profilu albo film twórcy, który udzieli Ci odpowiedniej autoryzacji. Reklama zachowuje związek z oryginalną publikacją i kontem autora.
To przydatne, gdy masz film dobrze pokazujący produkt i chcesz dotrzeć z nim do większej liczby osób. Zamiast zaczynać produkcję od nowa, możesz wykorzystać gotową prezentację.
Jak to wygląda dla klienta?
Wyobraź sobie twórczynię, która nagrała pakowanie torby na weekend i pokazała Twój organizer podróżny. Film jest zrozumiały, produkt dobrze widoczny, a w komentarzach pojawiają się pytania o zakup. Marka może uzyskać autoryzację i wykorzystać tę publikację w kampanii Spark Ads.
Dla odbiorcy punktem wyjścia nadal jest film konkretnej osoby. Polubienia i komentarze zbierane przez promocję są powiązane z oryginalnym postem. Dlatego przed startem warto przeczytać także rozmowę pod publikacją i przygotować odpowiedzi na pytania o ofertę.
Kiedy warto wykorzystać Spark Ads?
Sprawdź, czy film jasno pokazuje zastosowanie produktu i pasuje do tego, co klient zobaczy po kliknięciu. Materiał może opowiadać o codziennym użyciu, porównywać warianty lub odpowiadać na ważne pytanie.
Przy wyborze przyjrzyj się treści komentarzy. Pytanie „Czy jest też mniejszy rozmiar?” mówi coś innego niż ogólne reakcje na zabawny żart. Do reklamy sprzedażowej szukasz materiału, który budzi zainteresowanie samą ofertą.
Co ustalić z twórcą?
Porozmawiaj o wynagrodzeniu, czasie promocji, rynkach i sposobie wykorzystania publikacji. Następnie twórca udziela autoryzacji w TikToku, na przykład przez kod wideo, który wykorzystasz podczas przygotowania reklamy.
- Wybierz konkretną publikację i sprawdź, czy produkt jest aktualnie dostępny.
- Ustal czas wykorzystania oraz rozliczenie współpracy.
- Odbierz autoryzację potrzebną do kampanii.
- Przygotuj stronę lub ofertę, do której ma prowadzić reklama.
- Uzgodnij, kto odpowiada na pytania pojawiające się pod filmem.
Techniczna autoryzacja i ustalenia z twórcą powinny dotyczyć tego samego okresu. Dzięki temu reklama może działać zgodnie z planem, a obie strony wiedzą, za co się rozliczają.
Jak przygotować pierwszy test?
Wybierz jeden cel, na przykład zakup pokazanego produktu. Ustal budżet, sprawdź poprawność linku i pomiar zamówień. Jeśli porównujesz dwa filmy, zadbaj o to, żeby oba kierowały do tej samej oferty i były oceniane w podobnych warunkach.
Po uruchomieniu zobacz, ile kosztuje zakup lub zapytanie oraz jakie pytania zadają odbiorcy. Dobre pytania mogą podsunąć pomysł na następny film. Podstawy znajdziesz w poradniku pierwsza kampania TikTok Ads, a współpracę opartą na prowizji opisujemy w tekście o affiliate TikTok Shop.
Najczęstsze pytania
Czy Spark Ads można uruchomić z własnego profilu?
Tak. Możesz wykorzystać własną publikację albo film innego twórcy, który udzielił autoryzacji reklamowej.
Czy sama zgoda e-mailowa wystarczy do uruchomienia filmu twórcy?
Oprócz ustaleń dotyczących współpracy potrzebujesz autoryzacji w TikToku, na przykład kodu wideo udostępnionego przez twórcę.
Czym różnią się Spark Ads i affiliate?
Spark Ads to płatna promocja publikacji. Affiliate to model wynagradzania twórcy prowizją od przypisanej sprzedaży. Marka może zaplanować oba działania w ramach współpracy.
