Dla RockGame połączyliśmy filmy na profilu z kampaniami TikTok Ads. Celem było dotarcie do graczy i skierowanie ich do gier na Steam. Panel TikToka pokazuje 2,7 mln wyświetleń postów i 16 tys. wyświetleń profilu w analizowanym roku.
Jak zainteresować graczy kolejnym tytułem?
RockGame to wydawca gier związany z grupą PlayWay. W branży gamingowej nowe tytuły konkurują o uwagę odbiorców na długo przed premierą. Ważne jest więc pokazanie gry w sposób, który zachęci do bliższego poznania jej świata i mechanik.
Naszym zadaniem było rozwinąć obecność wydawcy na TikToku i wesprzeć zainteresowanie jego grami. Połączyliśmy regularne materiały wideo z kampaniami TikTok Ads kierującymi graczy na Steam. To pozwalało pracować nad widocznością marki i kolejnym krokiem odbiorcy w ramach jednego planu.
Zaczęliśmy od odbiorców i sposobu pokazywania gier
Przeanalizowaliśmy działania konkurencji oraz grupy odbiorców, do których miały trafić poszczególne materiały. Szukaliśmy sposobu przedstawiania gier dopasowanego do krótkiego formatu TikToka.
Przygotowywaliśmy różne formaty filmów i rozwijaliśmy treści na profilu RockGame. Równolegle uruchamialiśmy płatne kampanie. Dzięki temu publikacje i reklamy wspierały ten sam cel: przyciągnąć uwagę osób, które mogą zainteresować się konkretnym tytułem.
W marketingu gier sam szeroki zasięg nie wyjaśnia jeszcze, co zrobił odbiorca. Dlatego w projekcie ważna była również droga z TikToka do Steam, gdzie gracz może obejrzeć pełną prezentację i zapisać wybrany tytuł.
Lista życzeń jako kolejny krok po obejrzeniu filmu
Lista życzeń na Steam, często nazywana wishlistą, pozwala graczowi zachować tytuł, którym jest zainteresowany. Dla wydawcy to sposób budowania zainteresowania grą jeszcze przed zakupem. Właśnie ten krok wspieraliśmy kampaniami.
Testowaliśmy warianty reklam, porównując ich działanie i pracując nad kosztami dotarcia. Takie testy polegają na sprawdzeniu różnych wersji materiału lub ustawień kampanii, a następnie rozwijaniu tych, które najlepiej realizują ustalony cel.
Podsumowanie współpracy wskazuje tysiące nowych dodań gier do list życzeń. Był to osobny efekt działań, obok statystyk samego profilu. Dzięki temu projekt łączył budowanie obecności na TikToku z zainteresowaniem konkretnymi tytułami.
Co pokazują wyniki profilu RockGame?
W okresie od 6 sierpnia 2023 do 4 sierpnia 2024 TikTok Analytics odnotował 2,7 mln wyświetleń postów, 16 tys. wyświetleń profilu i 51 tys. polubień. Odbiorcy zostawili także 2106 komentarzy i udostępnili materiały 2043 razy.
W dołączonej analizie pojedynczego filmu widoczny jest wynik 138 460 wyświetleń. Zrzuty pozwalają zobaczyć zarówno szerszy obraz aktywności profilu, jak i wyniki konkretnego materiału.
Takie zestawienie jest przydatne podczas rozwijania komunikacji. Wynik całego konta pokazuje skalę obecności, a dane filmów pomagają zrozumieć, które treści szczególnie zwracają uwagę odbiorców.
Wniosek dla wydawców i marek gamingowych
Ten projekt pokazuje, jak prowadzenie TikToka i kampanie reklamowe mogą wspólnie wspierać promocję gier. Treści przybliżają tytuł odbiorcom, reklamy zwiększają dotarcie, a jasny kolejny krok prowadzi do miejsca, w którym gracz może dowiedzieć się więcej.
Planujesz promocję gry lub rozwój profilu marki? Zobacz naszą ofertę prowadzenia TikToka i kampanii TikTok Ads. Ustalimy, jakie treści i działania najlepiej wspierają cel Twojego projektu.
Pytania o realizację
Jaki był cel kampanii dla RockGame?
Dotarcie do graczy, rozwój obecności wydawcy na TikToku i wsparcie dodawania gier do list życzeń na Steam.
Co to jest wishlista na Steam?
To lista życzeń, na której gracz zapisuje interesujące go gry. Pozwala mu wrócić do tytułu i śledzić jego dostępność.
Jakie wyniki pokazuje panel TikToka?
Od 6 sierpnia 2023 do 4 sierpnia 2024 profil zanotował 2,7 mln wyświetleń postów, 16 tys. wyświetleń profilu i 51 tys. polubień.
Materiały z realizacji
Opracowanie: Dawid Kos, Kulio Studios. Opis i wyniki pochodzą z dokumentacji współpracy z RockGame. Zrzuty ekranów prezentujemy poniżej w oryginalnej postaci.
