Oferta pracy konkuruje w telefonie z dziesiątkami innych treści. Żeby odbiorca zostawił kontakt, najpierw musi zatrzymać się przy komunikacie i zrozumieć, czego on dotyczy. Kampania TikTok Ads dla Workafford przyniosła 661 wypełnionych formularzy przy koszcie 14,47 zł za formularz.
Poznaj Workafford
Workafford zajmuje się pośrednictwem pracy i rekrutacją w Polsce oraz innych krajach Europy. Pomaga łączyć kandydatów z pracodawcami i wspiera proces organizacji zatrudnienia, w tym związane z nim formalności. W centrum działalności firmy znajduje się dopasowanie potrzeb obu stron rynku pracy.
Dotrzeć do osoby, która nie przegląda właśnie ofert
Reklama rekrutacyjna na TikToku pojawia się w otoczeniu rozrywki i codziennych historii. Nie można zakładać, że odbiorca ma czas na analizowanie rozbudowanego ogłoszenia. Pierwsze sekundy powinny pomóc mu ocenić, czy propozycja jest dla niego interesująca.
Czytelna propozycja i prosty następny krok
Wykorzystaliśmy wyłącznie reklamy wideo prowadzące do kontaktu. W rekrutacji taka forma pozwala szybko nadać komunikatowi ludzki ton i uporządkować najważniejsze informacje. Zadaniem filmu jest wzbudzić zainteresowanie na tyle konkretne, by kandydat chciał dowiedzieć się więcej. Formularz otwiera wtedy drogę do rozmowy.
Testujemy kreacje, a nie tylko ustawienia kampanii
W Kulio Studios reklamy opieramy wyłącznie na wideo. W zależności od klienta, budżetu i wyników testujemy po kilkanaście kreacji w kampanii. Porównujemy różne początki filmów, sposób przedstawienia oferty i wezwania do kontaktu. Sprawdzamy też, jak wypadają materiały naszych kreatorek w zestawieniu z kreacjami wykorzystującymi AI.
To nasz model pracy: wybór formatu wynika z danych. Patrzymy na to, czy reklama prowadzi do wypełnienia formularza i ile kosztuje pozyskanie takiego kontaktu. Materiał, który przyciąga uwagę, daje dobry początek; kolejne decyzje podejmujemy, uwzględniając cel kampanii.
Wyniki kampanii: formularze kontaktowe
Konwersje w tej realizacji oznaczają wypełnienie formularza kontaktowego. Poniżej przedstawiamy wyniki z podsumowania kampanii. Meta raportuje zasięg, a TikTok liczbę wyświetleń reklam.
| Wskaźnik | TikTok Ads |
|---|---|
| Wypełnione formularze kontaktowe | 661 |
| Koszt pozyskania formularza | 14,47 zł |
| Zasięg (Meta) / wyświetlenia (TikTok) | 1 368 090 |
Co pokazuje ta realizacja?
W rekrutacji reklama wideo może być pierwszym spotkaniem z ofertą. Workafford pokazuje wartość komunikacji, która łączy przyciągnięcie uwagi z prostą możliwością zostawienia kontaktu.
Chcesz pozyskiwać zapytania dzięki reklamom wideo? Poznaj nasze kampanie TikTok Ads i tworzenie treści dla firm. Połączymy pomysł na film z celem Twojego biznesu.
Pytania o realizację
Co oznaczają konwersje w tym case study?
To wypełnienia formularzy kontaktowych przypisane do kampanii reklamowych.
Jaki format reklam wykorzystaliśmy?
Wyłącznie wideo. W Kulio Studios rozwijamy ten format poprzez testowanie różnych kreacji reklamowych.
Źródła i opracowanie
Opracowanie: Dawid Kos, Kulio Studios. Wyniki pochodzą z dostarczonego podsumowania kampanii. Konwersja oznacza wypełnienie formularza kontaktowego. Informacje o firmie: oficjalna strona Workafford.
