Brief do UGC to krótki opis filmu, który zamawiasz u twórcy. Wyjaśnia, co trzeba pokazać, do kogo mówimy i gdzie wykorzystasz materiał. Dzięki niemu osoba nagrywająca rozumie zadanie, a Ty wiesz, czego oczekiwać przy odbiorze.
UGC to materiały pokazujące produkt z perspektywy jego użytkownika. Może to być rozpakowanie, prezentacja zastosowania albo odpowiedź na pytanie. Dobry brief pomaga wybrać jeden temat i pokazać go czytelnie.
Zacznij od jednego zdania
Napisz, komu film ma pomóc i w jakiej sprawie. Na przykład: „Pokaż osobie dojeżdżającej do pracy, jak zmieścić laptop, lunch i butelkę w naszym plecaku”. Twórca od razu widzi scenę, którą może nagrać.
Konkretny temat ułatwia przygotowanie konkretnego filmu. Zamiast prosić o „pokazanie wysokiej jakości”, wskaż detal: zamek, gruby materiał, sposób wykończenia lub stabilne zamknięcie.
Jakie informacje o produkcie przekazać?
Dołącz nazwę i wariant produktu, link do oferty, wymiary oraz najważniejsze cechy. Napisz, co często interesuje klientów i co powinno być widoczne na ekranie. Jeśli produkt wymaga złożenia lub przygotowania, dodaj instrukcję.
Warto też zaznaczyć, które informacje muszą paść wprost. Przy zestawie będzie to jego zawartość, przy ubraniu rozmiar, a przy urządzeniu sposób uruchomienia. Dzięki temu film i oferta w sklepie będą ze sobą spójne.
Prosty wzór briefu do skopiowania
- Produkt: nazwa, wariant i link do oferty.
- Odbiorca: kto ma obejrzeć film i w jakiej sytuacji użyje produktu.
- Temat: jedno pytanie lub zastosowanie, które pokazujemy.
- Obowiązkowe ujęcia: konkretne detale i czynności.
- Zakończenie: co widz ma zrobić po filmie, na przykład sprawdzić ofertę.
- Materiały: liczba filmów, długość, format, napisy i dodatkowe wersje.
- Organizacja: termin, przekazanie produktu i sposób zgłaszania uwag.
- Wykorzystanie: kanały, reklamy, okres i wynagrodzenie.
Taki układ zmieści się na jednej lub dwóch stronach i pozwoli twórcy szybko przejść do pracy.
Przykład briefu dla sklepu z plecakami
„Nagraj pionowy film pokazujący pakowanie plecaka do pracy. Włóż laptop, pojemnik na lunch i butelkę. Pokaż osobną kieszeń na komputer oraz wygodę sięgania po butelkę. Na końcu pokaż plecak po założeniu i zaproś do sprawdzenia modelu w sklepie”.
Do tego dopisz konkretny model, wymiary, termin oraz warunki wykorzystania. Twórca otrzymuje jasne zadanie, a jednocześnie może opowiedzieć o produkcie własnym językiem.
Jak odebrać gotowy film?
Obejrzyj materiał na telefonie. Sprawdź, czy pokazuje ustalone zastosowanie, właściwy wariant i ważne szczegóły. Posłuchaj dźwięku, przeczytaj napisy i oceń, czy zakończenie prowadzi do właściwej oferty.
Uwagi zbierz w jednej wiadomości, wskazując konkretne momenty. Po publikacji zapisz pytania odbiorców — mogą stać się tematem następnego briefu. Więcej o wykorzystaniu filmów przeczytasz w poradniku UGC dla firm i na stronie produkcji wideo Kulio.
Najczęstsze pytania
Jak długi powinien być brief do UGC?
Najczęściej wystarczy jedna lub dwie czytelne strony z produktem, odbiorcą, tematem, obowiązkowymi ujęciami i ustaleniami organizacyjnymi.
Czy trzeba pisać twórcy każde zdanie?
Możesz wskazać najważniejsze informacje i strukturę filmu, zostawiając twórcy naturalny sposób wypowiedzi.
Co ustalić, jeśli film trafi do reklam?
Zapisz kanały, okres wykorzystania, dodatkowe wersje i wynagrodzenie. Przy promocji postu twórcy przez Spark Ads potrzebna jest także autoryzacja w TikToku.
