Twórczyni pokazuje kolczyki, łańcuszek i bransoletkę. W komentarzach powtarza się pytanie: „A gdzie kupię ten krótki naszyjnik?”. Film wzbudził zainteresowanie, ale widz nie znalazł rzeczy, dla której otworzył sklep. Kilka produktów w jednym filmie ma sens wtedy, gdy pomaga dokonać jednego wyboru: skompletować stylizację, porównać dwie wersje albo kupić potrzebne elementy do konkretnego zadania.
Co daje podpięcie kilku produktów pod film?
W amerykańskim przewodniku TikTok Shop opisuje funkcję Multi-Product Link. W ramach testowanego rozwiązania uprawnieni twórcy mogą podpiąć do jednego filmu do dziesięciu produktów. Sposób prezentacji może się różnić między widzami; w części wariantów szczególne znaczenie ma pierwsza pozycja. To opis funkcji w USA. Przed napisaniem briefu dla polskiej kreatorki ustal, czy jej konto rzeczywiście daje możliwość dodania kilku ofert.
Nawet jeśli techniczny limit wynosi dziesięć, nie jest to zalecana długość listy. Przy biżuterii trzy wyraźnie różne elementy łatwiej odnaleźć niż siedem podobnych łańcuszków sfotografowanych na tym samym tle. O liczbie produktów decyduje pomysł na film, nie liczba wolnych miejsc.
Dwa scenariusze, które potrzebują więcej niż jednej karty
Stylizacja: zacznij od gotowego efektu, potem pokaż detale w kolejności, w jakiej widz znajdzie produkty na liście. Powiedz „krótki naszyjnik z koniczyną”, zamiast „ten pierwszy”. Jeśli widz dołączy do filmu od połowy albo wróci do niego następnego dnia, opis nadal pomoże mu dokonać wyboru. Powiedz też wyraźnie, jeśli elementy są sprzedawane osobno. Nazwa „zestaw” i cena jednej bransoletki tworzą razem mylne wrażenie.
Porównanie: postaw obok siebie dwa bidony i poddaj je temu samemu testowi. Który mieści się pod niskim ekspresem? Który łatwiej otworzyć jedną ręką? Nazwij oba modele, pokaż rezultat i dopasuj podpisy do nazw kart. Jeśli różni je tylko kolor, osobne linki mogą nie być potrzebne. Czytelniejsza będzie jedna oferta z prawidłowo opisanymi wariantami.
Jak rozpoznać moment, w którym lista przeszkadza?
Zrób próbę z osobą spoza zespołu. Pokaż jej gotowy film i poproś: „Znajdź ten naszyjnik, który leżał najbliżej szyi”. Jeżeli musi ponownie odtwarzać nagranie, żeby rozszyfrować nazwy, skróć listę lub popraw kolejność. Jeśli konto pozwala przypiąć tylko jeden produkt, pokaż jeden główny przedmiot i przygotuj osobny materiał o drugim. Nie odsyłaj do przypadkowej karty.
Po publikacji sprawdzaj kliknięcia i zakupy przypisane do produktów, o ile taki podział jest dostępny w Twoim panelu. Kiedy dany element zbiera wiele pytań, ale niemal nikt go nie otwiera, wróć do miniatury i nazwy produktu. Być może wcale nie potrzebujesz nowej sesji nagraniowej. W kolejnym briefie dla twórcy UGC wystarczy rozpisać kolejność ujęć razem z kolejnością kart.
Czytaj również: Film na TikToku wciąż ma widzów, ale produkt zniknął. Jak uratować link do oferty?.
W Kulio Studios: produkcja filmów dla marek na TikToka.
Źródło: TikTok Shop Academy USA: Multi-Product Link: Link Multiple Products to One Shoppable Video.
